إن جوهر غاب هو فلسفة قوية: "إعرف من تكون، وكن ما تريد". منذ 1969، عندما أسس مطور عقارات سان فرانسسكو، دونالد جي فيشر، أول متجر غاب، إستمرغاب في تجاوز إتجاهات الموضة عن طريق التسهيل على الأشخاص في التعبير عن أسلوبهم الشخصي. وقد أسس أسلوب غاب العصري والكلاسيكي إلى جانب حملاته الإعلانية المبتكرة لتمكين الشركة كماركة متميزة.